Кто такие АДАТ и «Потолкуем?»
Потолкуем — настольная игра для развития речи: игроки перевоплощаются в персонажей карточек и импровизируют сцены, опираясь на фразеологизмы, пословицы и крылатые выражения. В линейке — «Классика», «Красноречие», «Дипломатия», тематические и региональные версии. Издательское агентство АДАТ выпускает игры, развивает бренд, проводит ивенты и работает с партнёрами — от образовательных программ до крупных культурных премий.
Задача digital-продукта — не заменить живую игру за столом, а дать ей полноценную онлайн-витрину: покупка, знакомство с вселенной бренда, анонсы мероприятий и контент для SEO и соцсетей.
Точка А: разрозненные каналы
До запуска potolkuem.pro продажи шли через маркетплейсы и офлайн-точки, а информация о линейке игр, правилах и событиях была размазана по разным носителям. Команде издательства приходилось вручную обновлять описания товаров, следить за остатками в нескольких каналах и собирать заявки на ивенты из мессенджеров и почты.
Нужен был один официальный сайт: понятный каталог с фильтрами, оформление заказа, страницы под каждую версию игры и блоки про клуб, бизнес-партнёрства и медиа — без потери фирменного тона бренда.
Что мы построили
Мы сделали potolkuem.pro как e-commerce и контентную платформу для АДАТ. Публичная часть — витрина линейки «Потолкуем?» с карточками игр, корзиной, оплатой и доставкой; разделы «Вселенная игр», «Клуб», «Журнал», «Бизнесу» и «Ведущие» закрывают маркетинговые и партнёрские сценарии.
Каталог устроен под реальную структуру продуктов: универсальные и тематические игры, фильтрация по сериям, детальные карточки с правилами, возрастом, составом и CTA на покупку. Корзина и checkout работают как в классическом интернет-магазине — с сохранением сессии и интеграцией платёжных сервисов.
Отдельно проработали SEO-контур: лендинговые тексты под запросы вроде «настольная игра для развития речи», блоки с экспертами и благодарностями, FAQ — чтобы органический трафик приходил на живой, а не шаблонный контент.
Ивенты, медиа и админка
Для издательства важны не только продажи коробок, но и офлайн-активности: турниры, встречи с ведущими, корпоративные форматы. На сайте — понятные точки входа для клуба и B2B, контакты и сценарии сотрудничества.
В админ-панели команда АДАТ управляет каталогом, заказами и контентом без разработчика: добавляет игры в линейку, обновляет цены, публикует материалы журнала и меняет блоки на главной.
Архитектура
Next.js с App Router — быстрые публичные страницы, SSR там, где нужна актуальность каталога, и статика для маркетинговых блоков. PostgreSQL и Prisma — товары, заказы, контент. Redis — кеш каталога и сессий. Платежи через Stripe и российские провайдеры, деплой на Vercel с CDN для медиа.
Сложнее всего оказалась модель каталога: десятки SKU в линейке, связки «игра — дополнение — набор», разные цены и наличие по каналам. Мы заложили гибкую схему категорий и атрибутов, чтобы маркетинг мог запускать новые версии без переделки вёрстки.